关于《2008分之1》公益广告片创意征集的通知

上海文广新闻传媒集团（SMG）发起"《2008分之1》公益广告片行动计划"，拟邀请国内十位著名影视导演参与执导电视公益短片。期中，代表上海的是老一代电影艺术大师谢晋。作为上海大学影视学院院长，谢晋导演准备将此次公益广告的创意任务，交给我院广告系、影视艺术系、新闻传播系的本研究生完成。请各位同学围绕"倡议书"提示的主题，进行公益片创意。我院将组织专家和教师对同学的创意方案进行评选，最佳方案将交由谢晋导演本人亲自确认。

为保证此次活动顺利完成，特制订以下活动方案：

1、                参加者：凡是在上海大学影视艺术技术学院就读的本科生、硕士生、博士生，不论何种专业和研究方向，均可参加本次公益广告创意征集活动。参加者还可包括曾经在我院就读，目前已经毕业的同学。

2、                每位同学只能提供一个创意方案，也可多人联合提供一个创意方案。

3、                  创意方案必须紧紧围绕"倡议书"所规定的主题，风格、样式则可多样化。

4、                所有创意方案需用Word电子文档格式提交，提交截至日期为2008年6月5日凌晨。提交邮箱为：linlin@xiejin.com.cn，联系人为凌佳女士。

5、                上海大学影视学院将组织专家和教师对同学提交的创意方案进行评选，初选出优秀创意奖五名（每个创意奖励人民币1000元），最终由谢晋导演亲自确定最佳创意奖一名（奖金10000元）。

6、                最佳创意方案提供者将在未来完成片中享有作品创意著作权和署名权。完成片字幕中将出现创意提供者姓名。

上海大学影视艺术技术学院

     2008年5月26日

【附录】：

《2008分之1》公益广告片倡议书

2008年5月12日，中国四川汶川县发生8级强烈地震，周边广大乡村和多个城市受灾严重，罹难同胞数以万计，家园顷刻荡然无存。这场突如其来的灾难，震动了中国大地，也震撼了每一个中国人的内心。全国人民、港澳台同胞、海外华人，纷纷行动起来，喊出了"加油，中国！加油，四川！"的口号，全力投入抗震救灾，体现出中华民族不屈不挠、团结奋斗的光荣传统和众志成城、顽强拼搏的民族精神。

2008年注定是不平凡的一年，当冰雪冻裂大地，我们彼此取暖；当圣火遭受屈辱，我们义无反顾；当地震震撼每个人的灵魂，我们众志成城；奥运考验又将来临，我们全力以赴。每一件事，都是"2008分之1"；每一个人都是"2008分之1"。

上海文广新闻传媒集团（SMG）发起"《2008分之1》公益广告片行动计划"，邀请国内十位著名影视导演参与执导电视公益短片。提炼中华民族特有的民族精神、鼓舞全球华人振奋精神、逆境自强。

短片由各位导演以各自独特的视角、独立的思考来自主创作，可以自行拟定小标题。每人执导电视公益短片1支，片长为3－5分钟。摄影设备，由每位导演自行决定。这次行动为不牟利性质，从制作费及版权费所获的收益在扣除必要开支后将捐给相关慈善机构。

时间安排：

5月22日－5月31日        创作人员确认意向

6月1日－6月25日         创作拍摄时间

7月1日－12月31日       通过东方卫视向全球华人播出

同时，全国各大电视网、各大院线同步播出

上海文广新闻传媒集团

上海文广新闻传媒集团由原上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、上海东方电视台等广播电视播出制作机构整合而成。上海文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。集团是在2001年整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的，有5000多名员工。2005年，传媒集团被中国传媒产业年会评选为"中国最有投资价值的传媒机构"第一位。

集团主营广播电视媒体及相关传媒娱乐业务（包括演艺、体育、技术服务与研发、传媒娱乐投资等）。旗下的广播电视媒体包括12套模拟电视频道，11套模拟广播频率，其中电视日播出量258小时，广播日播出量214小时，同时开办数字付费电视、宽频网络电视、手机电视和IPTV业务；集团还主办和参股经营《每周广播电视》报、《第一财经日报》、《竞报》、《上海电视》、《哈哈画报》《OK！》等报纸、杂志和新闻网站以及音像出版等。此外，集团还管理或控股上视女足、东方男女篮球、东方男女排球、男女沙滩排球等7支体育运动队。

2005年，集团顺利完成了电视新闻资源、广播新闻资源、娱乐资源整合，组合成立了电视新闻中心、广播新闻中心、综艺部、音乐部、大型活动部。集团的广播节目在上海地区的市场占有率为90.6%，黄金时段达91.1%，电视节

目在上海地区黄金时段市场占有率近70%。2001年，集团全部经营收入19.8亿元，其中广告收入18.5亿元；2006年，集团全部经营收入43.5亿元，其中广告收入34.5亿元；2007年集团总收入突破50亿元，其中广告收入37.3亿元。集团下属东方卫视在国内已覆盖所有直辖市、省会城市和计划单列市，覆盖人口超过5亿，并且在日本、美国、澳大利亚、澳门等国家和地区落地播出。集团经营收入和广告收入均呈持续、稳步、快速的增长。同时，广告收入占全部收入的比例连年下降，从2001年的93%下降到2006年的79%，多元化经营效果初步显现。

集团的传媒娱乐产业群正在进行全方位拓展，包括节目版权销售、品牌衍生经营、新媒体业务开发、艺人经纪、购物电视等内容。同时，集团也致力于通过资本运营的方式发展壮大。集团积极遵循融入全国、服务全国的发展战略，面向市场服务受众，寻求伙伴加强合作，正努力实现从为播出而制作转变成为市场而制作，从地方广播电视播出机构转变成面向全国，乃至全球华语世界的内容提供商、发行商和服务商。