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5月10日上午，上海天与空广告股份有限公司CEO杨烨炘先生应邀来到上海大学作"跨媒体传播时代"专题讲座。讲座由上海大学上海电影学院教授、博士生导师、广告与品牌研究中心主任许正林主持。上海大学本科生、硕士研究生等80余人聆听了讲座。
讲座中，杨烨炘先生围绕"跨媒体传播时代"主题，通过讲述蘑菇街"我的买手街"、淘宝"一万种、可劲造"、西门子"我不想洗碗"、GXG"双十一下雨就免单"等生动又典型的营销案例，结合自己丰富的跨媒体传播经验和独具创意的品牌营销理念，展示以创意为核心的"天与空"跨媒体传播经营模式。杨烨炘先生指出，传统营销时代，4A广告公司、数字营销公司、公关公司、线下活动公司的分道扬镳和各自为政是对一次品牌活动的巨大伤害，直接影响创意在整合营销活动中的贯彻和落实，最终无法帮助品牌在市场上创造统一的声音，形成爆点。这是所谓整合营销传播不整合，线上线下两张皮的传播现状，也是中国大量品牌遇到的营销难题。杨烨炘认为，跨媒体传播时代，广告营销行业最核心的竞争力，就是"大创意"。只有大创意才能跨越媒介的局限，将营销的每一个环节打通，将4A广告公司、数字营销公司、公关公司重新整合与连接起来，实现影响巨大的"跨媒体传播"。
杨烨炘先生视角独到、内蕴丰厚的讲座感染了现场的每一位受众，让大家开拓视野、深受启发，博得阵阵掌声。
据了解，杨烨炘现任上海天与空广告股份有限公司CEO，曾任上海盛世长城创意群总监、上海李奥贝纳创意群总监、北京奥美创意总监、广州奥美创意总监、广州李奥贝纳创意总监。杨烨炘获奖无数，是唯一连续五年在CANNES戛纳国际创意节上获得狮子奖的中国创意人。其中包括法国CANNES戛纳创意节金狮奖、英国D&AD设计与艺术奖黄铅笔奖、美国One Show银铅笔奖、美国CLIO克里奥广告节银奖、The Art Dictors Club纽约艺术指导俱乐部年奖银奖、新加坡Spikes亚洲创意节金奖、泰国ADFEST亚太广告节全场大奖、中国广告节金奖、中国4A金印奖金奖、世界华文广告奖大奖、时报亚太广告奖金奖等200多个重要奖项。（文/ 上海电影学院 于蓉）
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