听一流专家讲亲历故事

——上海大学夏季学期邀请会展经理人进校园讲学交流纪实

长期以来，有一个实习悖论困扰着会展师生，制约着教学质量的提高。悖论的内容大致可以表述为，理论上会展教育确有必要加强实践环节，现实中会展实习确实无关专业技能。就是说现有实习的内容和形式基本上与策划、营销、管理、设计等会展专业主要技能没多大关系。会展专业的同学无论到哪一个单位实习，差不多都只是在做打电话、发邮件、迎来送往之类的事情，没有机会参与核心业务，通过实践习和锻炼专业技能。为了补偏救弊，针对性解决现实问题，上海大学会展专业所在的影视学院联手上海会展研究院，利用今年夏季学期，开始尝试"听一流专家讲亲历故事"的创新做法，把知名会展经理人请进校园，围绕技能提高设计讲座专题，就专家们在会展一线长期拼搏的切身体验和思想认识，与同学们展开切中肯綮的专业交流。

本次活动邀请了国内会展业界六位知名专家、会展经理人陈泽炎、郭牧、徐桦、解震、赵慰平、葛玉广，于7月3日至7月12日连续两周在我校举办专题讲座，为会展专业师生开设了基于会展案例和切身体验的"会展业界前沿问题"系列讲座，并与上大师生开展了形式多样的座谈交流活动。上海会展研究院执行院长张敏教授、上海大学影视学院广告系副系主任郜明副教授、上海大学会展专业骨干教师孔秀祥副教授、薛敏芝讲师，共同安排组织了相关活动。影视学院和会展研究院的部分相关教师、博士生、硕士生，以及正在实习或即将实习的09、10级会展专业本科生，纷纷从实习单位或自修课堂赶回学校，出席了与专家面对面的活动。

本次活动邀请的业界专家均为业界资深人士，长期工作在会展一线，具有丰富的从业经验和公认的专业操守,对会展活动有切身体验和深刻理解。其中,陈泽炎先生是教授级高级工程师，中国会展经济研究会常务副会长，中国经济网会展中国顾问，《中国展览年鉴》编委会委员。他自1981年开始接触展览业务，1988年起负责组建中国贸促会机械电子行业分会，曾任副会长，获评2004年度"中国会展十大新闻人物"，2005、2007、2008年度"中国会展业十大理论人物"。他的讲座主题为"中国会展业的创新之路——新趋势、新业态、新动向"，立足会展业发展的国际视野，详细剖析了当前国内会展业新趋势、新业态、新动向、新认识等，进而提出了自己的创新性独立见解。  

徐桦女士是高级国际商务师，上海会展行业协会副秘书长，自80年代起从事会展工作,曾担任上海外经贸商务展览有限公司总经理,期间组织承办了上百个国际、国内及赴境外的展览会和大型会议，如 "华交会"、"工博会"、APEC、财富500强年会等，2008年进入上海市会展行业协会，负责主承办机构专业委员会等工作。她的讲座主题为"会展策划经营与展会可持续发展"，运用丰富的实际案例，解析了中国会展业发展的现状，涉及会展策划与运营管理，会展人才培养等诸多问题。她着重分析了上海汽车改装展、泰坦尼克珍品展的得失成败，恰解同学饥渴。其中给人印象最深刻的，莫过于日本东京游戏展与上海家用电脑展的比较研究。后者创办于1994年，由于准确把握住了个人电脑进家庭这一生活方式进步，所以自起步就拥有了雄厚的产业基础，首届参观人数超过了5万人。随后几届展会，场场爆满，领导光临，甚至出现过因空调能力不足而不得不限制入场人数的盛况。然而到了2002年，红极一时的展会却戛然而止，原因在于此时电脑已基本完成进家庭任务，产业不再具备十年前的增长潜力与市场活力。展品内容长期聚焦于个人电脑，没有追随业界变化，及时调整主题，最终导致没落衰亡。反观创立于1996年的东京电子游戏展，由于始终把握行业动态，将展会主题与游戏业方向牢牢结合在一起，先后引进了索尼的PS3和微软的XBOX360等多款新生代游戏主机，如今已成长为当今世界最重要的电子游戏展之一。

郭牧博士是高级工艺美术师，曾任浙江外贸中心主任、浙江亚太会展研究所所长、中国会展经济研究会常务理事、澳门展览贸易协会特聘顾问等，自1989年起投身会展业，从事实际运作和理论研究，先后被评为"2003年度中国会展业十大杰出企业家"、"2004年度中国会展业十大会展理论人物"、"2005年度中国会展业贡献奖"、"2006年度中国会展十大风云人物"、"2007年度中国会展业十大产业贡献奖"。讲座主题为"发扬传统，抢抓机遇，迎接会展业发展繁荣——基于会展业发展问题的思考"，从全球会展业的现状出发，形象生动地分析世界各个区域的会展业"气候"，提出欧洲会展业的当前状态是"艳阳高照"，美洲是"风雪满天"，并从宏观角度分析了展业气候的深层原因。

解总是高级会展师，上海跨国采购中心有限公司总经理，长期从事跨采中心建设，自2003年起负责采购洽谈会和跨采大会，现任上海跨国采购中心有限公司董事、总经理，曾先后在市政府港口管理、口岸管理和外经贸委办局工作多年，参与上海国际航运中心前期研究，口岸管理战略发展研究和大通关研究等课题。解总讲座的主题是"读一读跨国采购这本书"，从跨国采购的相关内涵入手，深入剖析了上海跨国采购中心的建立及其社会价值，上海跨采中心的市场价值，以及跨采人的素质要求。

赵慰平高级会展师是德国法兰克福展览（上海）有限公司总经理，职业展览经理人，兼具国有大型展览公司和国际展览巨头工作背景，讲座主题为"外资展览公司的运营"，结合自身的外资展览公司的从业经验，着重解析了德国展览业的发展现状与趋势，并就外资展览公司的用人需求，讲解了如何做一个"BECKS"式的国际会展人才。

葛玉广是高级会展师，中国会展经济研究会学术顾问，大连会展办原主任，大连贸促会秘书长，1999年开始从事会展业领导工作，先后主持了《大连市经贸展览管理暂行办法》、《"十一五"期间大连市会展业发展指导目录》、《大连市展览业统计管理实施办法》、《大连市展览业发展资金管理暂行办法》等政府规章的制定。他的讲座主题为"会议产业的兴起、难题与前景-----植根经济社会发展的会议产业与融入会议产业的有志者"，以大连"夏季达沃斯论坛"的具体运作为分析对象，剖析了会议产业的现状及其进一步发展的瓶颈，充分肯定了会议产业发展的前景。

本次活动所邀请的会展业界专家经验丰富思想独到，专业视野广博精深，演讲生动风格鲜明，吸引了会展师生不避烈日酷暑专程前来听讲，并赢得了广泛好评。利用夏季学期补实习实践之不足，听一流专家讲亲历故事，将有助于上海大学会展专业提高教学质量，深化科学研究，扩大专业视野，培养理论与实践相结合的创新人才。活动吸引了东方早报等媒体全程采访，并以专访、约稿等形式，用四个整版专门报道了讲学交流的相关内容。

                         （影视学院、会展研究院）