近期，上海大学主持的上海大虹桥国家会展中心项目可行性研究课题接连引起社会反响。课题委托方国家商务部和上海市政府通过不同渠道表示充分认可、高度赞赏和衷心感谢，建议可以我校为主体建设国家会展研究基地，进一步推动会展强国建设。项目建设与经营承担方中国对外贸易中心（集团）、世博集团和大虹桥管委会，认为研究成果对他们有重要参考价值，希望今后能够在项目开发、营销沟通、经营模式和大会展创新等方面深化研究合作。上海会展协会近期将我校列为专家咨询委员会副主任单位，正在酝酿与上海大学合作成立上海会展研究院，主办会展研究学术刊物。《中国贸易报》会展周刊已连续6周并将继续用1/3版、半版甚至整版的篇幅，接连刊登其基础调研的部分成果，已经引起会展业界的密切关注和热烈反响。《中国会展》、《中外会展》等多家杂志也已经或即将陆续发表其非涉密内容。

上海大虹桥国家会展中心是一个事关十二五开局的国家重大项目，直接关系到大虹桥开发、上海转型再次腾飞和国际会展中心城市的建设，预计占地1600亩，投资230亿，室内展览面积50万平方米，园区和展馆规模将创世界之最。可行性研究课题由国家商务部和上海市政府委托，由上海大学会展传播研究中心牵头主持，上海高校国家重大课题研究联合团队承担，上海交通大学、华东师范大学、工程技术大学、上海社科院、上海图书馆等单位共计30余名师生参加了此项研究，其中我校博士生、硕士生和本科生多达23名。课题在政府、协会、企业和高校通力合作下，历时半年完成；从开题到结项，始终在政府相关部门的直接领导下进行，并得到了上海各高校、上海会展协会、两大企业、大虹桥商务区和上海会展企业的热情关怀和大力支持。

可行性研究成果按要求分为彩印版、黑白版、摘要版和电子版四个版本，计约60万字，包括可行性研究报告和12个专题调研报告。其中，研究报告由导言、必要性与可行性分析、条件和机遇判断、市场调研与预测、建设目标讨论、投资回报与效益风险评估、问题辨识与对策建议等组成。专题调研包括全球展馆50强、世界商展百强、国内外重要组展商、国内外参展市场、德国会展业现状、特大场馆与国际贸易中心关系、实体商展与网上会展电子商务关系、中外会展业管理模式、国展中心与上海及长三角产业发展、特大场馆与周边社区、特大场馆与环境生态、国展中心与上海城市文化关系等内容。

课题根据国内外大量数据和案例，第一次基本摸清了我国在全球竞争大格局中的会展实力：在世界会展业领先九国中，展会总量排名第二，有竞争力的展会排名第七；场馆总量排名第三，最具竞争力场馆排名第五；组展企业规模效益排名24强之后，目前在展会举办、展馆分布、组展企业方面存在多而散、小而弱等问题；基本掌握了全球展馆50强、国内外商展百强、世界组展商24强、各国会展业管理模式等情况，以及世界贸易强国暨会展强国德国的产业规模、属性特点、基本战略和经营现状，明确了大型会展活动是B2B营销沟通与规模化创新驱动的最有效手段，国际贸易强国和世界会展强国客观上具有内在联系，网上会展、电子商务与实体展会优势互补功能融合的技术前景，以及大虹桥国家会展中心与上海及长三角产业良性互动，与周边社区、生态环境、文化心理相互影响，进而提出了立足大会展集群、实现产业链协同、建设园区综合体等理念创新。

研究认为，随着中国成为世界第二大经济体、制造业产出和国际贸易第一大国，会展实力已经影响到综合国力的竞争。国际会展业发展目前呈现三大趋势：与世界市场开拓如影随形，有赖政府调控下的市场经济，参与国际竞争需要大型特大型场馆、展商和展会。在经济全球化过程中，中国有必要发挥会展活动的作用，优化贸易内涵，完善贸易结构，促进贸易公平，培育战略性新兴产业，建设国际贸易中心城市，推动创转型发展和创新驱动。

上海建设国家会展中心拥有独一无二的条件和前所未有的机遇。这是由于上海是中国的市场中心，长三角世界城市群的龙头城市，国内规模最大实力最强的城市，正在建设国际航运、金融、贸易和经济四个中心，其会展业发展在全国会展中心城市中基础最好，展出面积最大，市场化、国际化、规律化程度和展馆效益最高，队伍最大，素质最好，会展教学与科研最发达，基础设施和组织管理经受了历史上最大的上海世博会的考验。目前上海建设国家会展中心，面临前所未有的机遇：国际会展业从欧美向新兴市场经济体转移，中国新一轮发展提供了长期持续的需求和百年难逢的后世博机遇。上海有对特大场馆的市场需求，有建设和经营特大场馆的能力。

此外，研究在以国家和上海现实需求为导向、学科交叉高效协同、跨校组织科研合作、官产学研优势互补、探索研究性大学培养模式等问题上，也进行了有益的尝试，并取得了相当的收获。

                                             （影视学院 奚可）

附《中国贸易报》报道相关链连：

1、http://www.chinatradenews.com.cn/founder/html/2011-05/24/node_8.htm

2、http://www.chinatradenews.com.cn/founder/html/2011-05/31/node_8.htm

3、http://www.chinatradenews.com.cn/founder/html/2011-06/07/node_4.htm

4、http://www.chinatradenews.com.cn/founder/html/2011-06/14/content_10535.htm?div=-1

5、http://www.chinatradenews.com.cn/founder/html/2011-06/21/content_10816.htm?div=-1

6、http://www.chinatradenews.com.cn/founder/html/2011-06/28/content_11334.htm?div=-1